A China, com seu enorme potencial no mercado de papel de parede, atraiu fabricantes famosos de papel de parede estrangeiros para competir. Desde a década de 1990, as empresas internacionais de papel de parede criaram acampamentos na China. Eles podem usar agentes para promover seus produtos na forma de marcas.
Na “competição” com empresas estrangeiras, os líderes nacionais de papel de parede começaram a imitar, aprender e melhorar a cultura, produtos e idéias de negócios de empresas estrangeiras e promovê-los em atividades de produção e negócios, o que diferencia os produtos domésticos. Com o desenvolvimento high-end, a indústria embarcou gradualmente no caminho da inovação benigna. A participação de mercado de papéis de parede em países desenvolvidos como Europa, América e Japão é de 70% a 80%. Com o desenvolvimento do papel de parede, a máquina de rebobinamento de papel de parede também é valorizada por várias empresas e tem amplas perspectivas de desenvolvimento .